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家纺品牌创新 功能性床品是否可行

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人气:-发表时间:2014-08-16 09:36【

社会竞争压力越来越大,越来越多的人面临着失眠等问题。尤其对于青少年和儿童,健康的功能家纺更为重要。他们是每个家庭关注的焦点、社会的希望,为其打造更好的睡眠氛围,家长们可谓不惜代价。但是相比较功能性产品在服装行业的风生水起,其在家纺领域却略显尴尬:众多家纺企业都很看好功能性产品的发展,但是,在商场、专卖店等主力床品销售渠道,功能性床品却并不多见。为什么大家都看好,但市场表现却远不如预期?功能性床品的发展前景又该如何呢?

首先,功能性纺织品脱胎于功能保健行业,而由于炒作、浮夸甚至是以假乱真的现象时有发生,消费者对整个功能保健行业都存在一定程度的不信任,甚至是排斥。当大的功能保健行业受困于恶劣环境时,小的保健功能纺织品领域也被牵连,而且,整个功能性纺织品的行业标准和检测依据相对滞后,这在一定程度上助长了过度宣传的可能性,也降低了消费者的信任程度。所幸的是,近年整个功能保健行业的调整和自律都在一步步规范和完善,而功能性纺织品的检测标准和行业规范也在紧锣密鼓地进行。

其次,功能性家用纺织品领域自身也存在一些问题:从胶囊、纤维、纱线、坯布、印染、面料到成品,产业链中的上下游之间缺乏沟通和深度合作,每个环节的生产商都想推自己的品牌、搞品牌授权,向下游发放吊牌,而且在宣传推广上也各自为战,这从客观上造成了消费者的认知混乱,对于功能性家纺产品消费市场的培育非常不利。一个协调有序的环境对一个产业的发展至关重要,只有各自做好自己的专长,上下游联动,共同培育功能性床品消费群体,才能真正做大做强产业。

再次,渠道差异是造成功能性床品发展不如功能性服装的重要原因。服装品牌背靠各地的黄金商业地段,而且随着服装行业的终端化战略,很多品牌拥有上千家终端,网络遍布全国,非常容易推广功能性服装产品;而家纺品牌终端化启动较晚,有过千家店铺的品牌只有几个领军企业,其他多是区域性品牌,由于没有渠道基础,功能性床品要想销往全国市场,难度比较大。因此,功能性床品的推广还需要一个可以辐射全国、辐射国内主流品牌的平台。

在未来的发展中,功能性纤维研发要深化。很多功能性纤维的研发都以该纤维可以量产为结论而结束,这其实也是远远不够的,从功能性纤维到功能性床品还有很长的一段路要走,这段路的摸索验证了之前的研究成果,并促使研究从实验室走向实际应用。床品领域有其特殊性,功能性产品需要更加成熟的工艺研发。如天丝面料床品,在推广面料初期面临着很多困难和压力,而通过上下游合作研发,最终促使天丝床品走向消费市场。

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